Маркетинг Сбербанка очень тщательно просчитывается, хотя бы потому, что на него выделяются огромные деньги.
Например, не так давно в средствах массовой информации появилось сообщение о том, что планируется ввести новый бренд Сбербанка. Ввести, не ввести, в общем заменить на старый. Суть замены стала ясна для тех, кто наблюдал за внешним видом отделений.
Не будем лишний раз писать о том, что оттенок зеленого цвета слегка изменился, и сколько времени на это ушло. Изменились и сами отделений, точнее, были открыты отделения нового образца.
Что интересно с точки зрения маркетинга, так это то, что капитализация Сбербанка и сама стоимость бренда возраста. Нам кажется, что роль в этом отыграли и слухи о том, что стоимость модификаций приблизительно стоит 20 миллиардов рублей.
Логика простая: уж если организация может себе позволить такие затраты на реструктуризацию, значит, денег у нее действительно много. Хотя это логика обычных клиентов или даже не клиентов. Маркетологи размышляют иначе. Какими бы неоправданными, как считают некоторые эксперты, являются затраты Сбербанка на рекламу, у него все же очень хорошо и грамотно просчитанная маркетинговая стратегия.